Nel 1993 una serie di aziende toscane, spinte dalla visione di Donatella Cinelli Colombini, diede vita alla prima edizione di Cantine Aperte. Nel mese di maggio dell’anno successivo il Movimento Turismo del Vino si costituì ufficialmente e organizzò Cantine Aperte in ben 14 regioni italiane, totalizzando un numero complessivo di 150mila visitatori. Ebbe inizio così un’avventura capace di rivoluzionare l’approccio tradizionale al mondo produttivo da parte del consumatore, fino a quel momento spesso circoscritto a un veloce assaggio e a un distratto acquisto del vino.
Gli enoturisti si sono moltiplicati e sono sempre più competenti
L'enoturista si è evoluto
«Oggi abbiamo ormai un vero e proprio “popolo” di enoturisti – dichiara Nicola D’Auria, presidente del Movimento Turismo del Vino nazionale – costituito da appassionati che si avvicinano con competenza e curiosità per incontrare un mondo, quello della produzione del vino, capace di soddisfare nuove esigenze». L’enoturista si è evoluto verso richieste specifiche che, oltre alla voglia di contatto con un mondo rurale dal sapore antico e genuino, sono orientate al desiderio di vivere un momento speciale di relax e divertimento a contatto con la natura.
Vigneti Aperti apre la stagione delle visite il 20 marzo
Appuntamenti da non perdere
Il desiderio di un’esperienza formativa all’aria aperta ha trovato una risposta efficace nella nuova iniziativa Vigneti Aperti, lanciata da Mtv l’anno scorso, che prevede la possibilità di visitare i vigneti in tutti i weekend da marzo a novembre. Si parte quindi dal 20 di questo mese per visitare le vigne e dare il benvenuto alla primavera. Il 2022 per Mtv è anche l’anno del racconto. E raccontare significa dare testimonianza di un’esperienza. 30 anni fa l’edizione di Cantine Aperte è stata raccontata dai media e passata di voce in voce dai visitatori. Oggi le esperienze sono trasmesse in tempo reale attraverso immagini, video e hashtag di tendenza che le rendono immediate.
Comunicazione social
Accanto alla narrazione mediatica tradizionale, di fondamentale rilevanza, si è andata quindi sempre più ad affiancare una nuova forma di racconto, quella degli influencer. Per la 30ª edizione di Cantine Aperte, in programma il 28 e 29 maggio, il Movimento ha deciso di invitare un gruppo selezionato di influencer food, wine e travel a visitare, alcuni giorni prima, le Cantine delle diverse regioni italiane, per trasmettere in anteprima al mondo social le iniziative in programma nelle aziende. Gli influencer saranno così testimonial della grande festa di fine maggio, godendo dell’ospitalità dei vignaioli italiani.
Eventi fino a dicembre
Una testimonianza che proseguirà anche in occasione degli appuntamenti istituzionali già fissati in calendario, come Calici di Stelle (29 luglio-15 agosto), Cantine Aperte in Vendemmia (settembre-ottobre), Cantine Aperte a San Martino (dal 5 al 13 novembre) e Cantine Aperte a Natale (dicembre).
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