L’internazionalizzazione “val bene” il 30% della proprietà. Così Caffè Vergnano ha sottoscritto un accordo con Coca-Cola per la distribuzione esclusiva dei suoi prodotti all’estero. La governance dell’azienda resterà nelle mani della famiglia che da 135 anni dirige e dà il nome allo storico brand torinese del caffè. Ma l’obiettivo, ora, è quello di rafforzarne la presenza al di fuori dei confini nazionali.
Caffè Vergnano è stato fondato nel 1882 a Torino
Coca-Cola si assicura un marchio premium nel mondo del caffè
Per riuscirsi,
Coca-Cola ha già posizionato il marchio Caffè Vergnano all’interno del roster di brand premium che fanno capo al colosso statunitense. «Siamo grati per la fiducia riposta in noi dalla famiglia Vergnano e siamo entusiasti delle opportunità che ci attendono con questo fantastico marchio», ha commentato
Zoran Bogdanovic, ceo di Coca-Cola HBC. «Con Caffè Vergnano - ha proseguito l’ad - abbiamo la possibilità di costruire un portafoglio completo di caffè capace di soddisfare le diverse preferenze dei consumatori.
Restiamo rispettosi della storia dell’azienda e della dedizione e passione delle quattro generazioni che hanno creato un marchio di caffè così ricco e rinomato, sinonimo dell’autentica esperienza del caffè italiano. Il nostro investimento in Caffè Vergnano è allineato con The Coca-Cola Company poiché abbiamo lavorato insieme su questa opportunità».
Caffè Vergnano pronta a esportare l'autentico espresso italiano
«Siamo molto lieti di accogliere Coca-Cola come nostro nuovo partner strategico per contribuire a sviluppare nuove opportunità di crescita e sostenere il viaggio del nostro brand al di fuori del nostro mercato domestico - gli hanno fatto cono
Carolina Vergnano, Enrico Vergnano e Pietro Vergnano, quarta generazione della famiglia nel consiglio di amministrazione - La nostra expertise porta con sé valori che appartengono a una tradizione radicata e ricca di storia; il caffè non è solo un prodotto ma un rito sociale che attraversa Paesi e continenti.
Combinando l’esperienza, il know-how di Coca-Cola con la qualità delle nostre miscele e la profonda conoscenza del settore, siamo certi che questa si rivelerà una partnership illuminata per esportare nel mondo i valori e la cultura dell’autentico espresso italiano».