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Il neuromarketing entra in cantina con le etichette di Rocca Ventosa

Il restyling della linea di Cantina Tollo dedicata alla Gdo è stato realizzato in collaborazione con l’Università degli Studi di Chieti e Pescara. Analizzati i processi di acquisto e le reazioni comportamentali.

 
09 ottobre 2020 | 12:31

Il neuromarketing entra in cantina con le etichette di Rocca Ventosa

Il restyling della linea di Cantina Tollo dedicata alla Gdo è stato realizzato in collaborazione con l’Università degli Studi di Chieti e Pescara. Analizzati i processi di acquisto e le reazioni comportamentali.

09 ottobre 2020 | 12:31
 

Rocca Ventosa, la linea di Cantina Tollo dedicata alla Grande distribuzione organizzata, si è affidata all’Università degli Studi di Chieti e Pescara per realizzare le nuove etichette. Il restyling è il risultato di una ricerca di neuromarketing condotta dalla cantina abruzzese insieme a Umana Analytics, spinoff dell’ateneo guidato da Riccardo Palumbo.

Il neuromarketing entra in cantina  con le etichette di Rocca Ventosa

Le nuove etichette per la linea Rocca Ventosa di Cantina Tollo

L’indagine ha avuto lo scopo di analizzare i processi d’acquisto coinvolgendo un campione rappresentativo di diversi cluster di acquirenti di vino. Le diverse reazioni comportamentali e psicofisiologiche sono state registrate ed elaborate dall’università in base ai criteri di attrattività, posizionamento e riconoscibilità dell’etichetta. I risultati emersi sono stati determinanti per la scelta della nuova immagine, in cui rimangono comunque ben visibili gli elementi distintivi delle etichette come la rocca, il vento e il brand in evidenza, custodi della riconoscibilità della linea.

«La ricerca - spiega  Riccardo Palumbo - è stata effettuata attraverso analisi specifiche come l’eye tracking e la ricostruzione in laboratorio di uno scaffale che vedeva le bottiglie di Cantina Tollo accanto a quelle di competitors diretti e indiretti. Le reazioni del panel di clienti sono state fondamentali per scegliere la nuova immagine di Rocca Ventosa».

Cantina Tollo è oggi tra le più consolidate realtà del settore vitivinicolo italiano. Commercializza 13 milioni di bottiglie all’anno, vanta circa 700 soci e 2.700 ettari coltivati in un territorio da sempre vocato alla viticoltura. La produzione è concentrata sui vitigni tipici e autoctoni del territorio: Montepulciano, Trebbiano, Pecorino, Passerina e Cococciola.

«Abbiamo mantenuto i simboli fondamentali di Rocca Ventosa - racconta Andrea di Fabio, sales e marketing director di Cantina Tollo - trasformandoli e integrandoli con altri che ne esprimono al meglio la storia e l’origine e che narrano la nostra regione, il nostro territorio e i vini di Cantina Tollo».

Le etichette di Montepulciano e Sangiovese sono state riviste utilizzando il fondo nero, mentre il Cerasuolo, lo Chardonnay, il Trebbiamo e il Pinot Grigio hanno mantenuto la base bianca.?Il visual è composto da tanti piccoli pallini, idealmente acini d’uva, che con il loro movimento vanno a disegnare la silhouette di una rocca, simbolo della tradizione. La composizione, declinata cromaticamente per ogni vitigno, è nobilitata con particolari in rilievo e lamine colorate. All’interno della spirale, le parole vento, mare e montagna raccontano al consumatore la terra abruzzese in cui nascono i vini di Cantina Tollo, mentre i termini passione e autenticità sono le condizioni necessarie per dare vita a un buon vino.

Per informazioni: www.cantinatollo.it

© Riproduzione riservata STAMPA

 
 
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