È un inestimabile patrimonio culturale quello che da oggi l’Ente nazionale del turismo italiano mette a disposizione del pubblico. Oltre 100mila tra diapositive, manifesti e foto digitalizzate (e in continuo aggiornamento a mano a mano che riaffiorano i reperti) che compongono l’Archivio storico del turismo italiano. Un modo per guardarci indietro e riflettere sull’evoluzione delle nostre abitudini e del nostro modo di vivere le vacanze.
Da un secolo, un’unica mission: promuovere l’Italia all’estero
E non è finita qui. L’Enit va ora alla ricerca anche dei beni non censiti nella disponibilità delle collezioni d’arte dei privati e delle gallerie. In occasione del lavoro di riordino del maestoso archivio verrà realizzato il recupero dei manifesti artistici che purtroppo negli anni sono andati dispersi. Un vero e proprio
censimento di tutte le opere presenti oggi sul mercato che Enit commissionò e produsse tra gli anni ‘20 e gli anni ‘70 in linea con la propria mission: la
promozione dell’Italia all’estero.
In una relazione sulle attività di Enit del 1920 si legge: «Utile mezzo di efficace propaganda generale sono i cartelli artistici costituenti una meravigliosa serie di visioni delle località più pittoresche del Paese. Essi illustrano per opera di artisti lodati, tutta l’Italia, dal nord al sud, nella sua poesia naturale e nello splendore delle sue arti». Lo storico ente detiene fisicamente parte di questi manifesti. Molti invece sono finiti nei canali di vendita del mercato privato. Così
l’apertura dell’archivio al pubblico diventa anche un’occasione per ricostruire la grande produzione cartellonistica dell’Agenzia, di proprietà o per commissione, culminando nella costituzione di un archivio unico centralizzato che racconti la storia dell’Italia attraverso il suo patrimonio culturale.
Messina, Anni ’60 (foto: Archivio storico Enit)
Un lavoro di digitalizzazione che proseguirà nel tempo
L’attività in corso si inserisce nell’ambito dell’ampio progetto di sistematizzazione, catalogazione, studio e valorizzazione del patrimonio culturale avviato da Enit in occasione dei 100 anni dalla fondazione (2019). Tale imponente lavoro di sistematizzazione ha permesso finora di
digitalizzare 20mila record tra manifesti, foto, diapositive, negativi, vetrini e editoria, che diventeranno in totale 160mila a fine 2023, e ha permesso la creazione di un archivio unico centralizzato e digitale da oggi fruibile online. L’Archivio storico Enit, composto da fotografie e manifesti, fu costituito a partire dal 1919, anno di fondazione dell’Ente che ha il compito di far conoscere e appassionare l’estero all’Italia come
destinazione turistica d’eccellenza.
Enit continua a lavorare per elevare la quantità e la qualità dei flussi di visita nel nostro Paese e raccontarne e influenzarne la storia. Il materiale conservato, di natura eterogenea per tipologia e datazione, offre una panoramica storicizzata dell’Italia intera. Ad oggi la digitalizzazione dell’archivio comprende le regioni Basilicata, Calabria, Emilia Romagna, Lazio, Marche, Molise, Puglia, Sicilia, Umbria. La campagna di catalogazione è ancora in corso e il materiale reperibile on line è in costante aggiornamento. Per visualizzare un’opera sarà sufficiente una ricerca semplice o avanzata inserendo la tipologia, l’autore o la datazione di interesse ed una volta selezionata un’opera si potrà chiedere di riceverla in alta definizione cliccando su “
Info download”, previa istruttoria in ordine agli scopi e alle finalità dell’utilizzo, che devono essere conformi alla normativa vigente in materia e alla mission istituzionale.
Strumenti innovativi per fare un viaggio nella cultura del passato
«La cultura fruibile anche attraverso strumenti innovativi - dichiara il presidente di Enit
Giorgio Palmucci - è un modo contemporaneo per ampliare l’ospitalità italiana e amplificare sempre di più il respiro e la conoscenza internazionale di questo Paese che è tra i più desiderati al mondo dagli stranieri. Fattori che esaltando l’unicità e che incentivano la curiosità verso le località turistiche italiane».
«Sempre crescenti - aggiunge il direttore di Enit
Giovanni Bastianelli - le esclamazioni di meraviglia suscitate dalla tradizionale industria dell’accoglienza italiana. Per preparare il ritorno alla normalità il contesto storico ci porta ad andare alla ricerca di strategie per anticipare il viaggio con il pensiero come fosse un sogno da immaginare e realizzare. in 100 anni il movimento turistico è esploso da 900mila visitatori nel 1911 a quasi 64 milioni di arrivi odierni. L’apporto al sistema economico dal 1924 ad oggi è passato da 2 miliardi e mezzo di lire a quasi 42 miliardi di euro».
«Enit - precisa la direttrice marketing di Enit
Maria Elena Rossi - sta mettendo in campo nuovi modi per conservare, arricchire e mettere a disposizione il nostro patrimonio culturale a beneficio dei cittadini di oggi e delle generazioni future. Una declinazione della cultura turistica che comunica le proprie attrattive in modo coinvolgente e seducente».
Giorgio Palmucci, Giovanni Bastianelli, Maria Elena Rossi
Uno spazio virtuale interattivo in cui allestire infinite mostre
L’archivio è un unicum perché è il risultato di un
progetto di innovazione digitale dove un archivio storico dialoga direttamente con una piattaforma 3D. Questo permette ad Enit di avere uno spazio virtuale di proprietà - come se realmente fosse un luogo espositivo - dove organizzare e allestire infinite mostre attingendo direttamente dal proprio patrimonio culturale. La valorizzazione del patrimonio acquisisce così una dimensione interattiva, tecnologica e globale mai raggiunta prima.
Ci si potrà muovere a 360 gradi e lanciare approfondimenti in audio guida e utilizzare materiali multimediali che interagiscono tra loro a celebrare il genio italiano e l’evoluzione sociale della Penisola, influenzata dallo sviluppo turistico. Tra le opere che si incontreranno anche i manifesti storici e le foto con estratti dei lavori documentaristici cinematografici commissionati da Enit al celebre regista italiano
Luciano Emmer, che raccontavano le bellezze dell’Italia attraverso lo storytelling dei sentimenti. E poi le campagne pubblicitarie firmate dai migliori designer degli anni ‘30-’40-’50, che hanno indirizzato l’Italia verso la ripresa post bellica e ora post Covid e siglato alleanze strategiche con importanti enti statali del comparto turistico, promosso concorsi e campagne fotografiche per documentare lo stato d’essere delle risorse italiane.
Una selezione di immagini degli anni '60
Per dare un assaggio delle suggestioni che l’Archivio storico può regalare, pubblichiamo una selezione di immagini per lo più degli anni ’60, periodo nel quale nasceva il turismo di massa che si è evoluto fino ai giorni nostri. Questa raccolta vuole essere inoltre un segnale di buon auspicio in concomitanza con una fase come quella che stiamo vivendo, in cui il turismo sta ripartendo dopo un anno di stop imposto dall’emergenza pandemica legata al Covid-19.
- Turisti nel mare di Messina, Anni ’60
- Visitatori all’Ultima Cena di Leonardo da Vinci, Milano, Anni ’60
- Festa dei Ceri a Gubbio, Anni ’60
- Venditore di “crudo”, Bari, Anni ’60
- Turiste a Messina, Anni ’60
- Traghetto lungo lo stretto di Messina, Anni ’60
- Messina, Anni ’60
- Spiaggia di Messina, Anni ’60
- Turisti davanti ad una vetrina a Torino, Anni ’50
- Lungotevere di Roma, Anni ’60
- Festività del Corpus Domini a Roma, 1961
- Turisti davanti ad una mostra, Anni ’60
Per iniziare a navigare nella storia ecco un link di prova:
www.mostrevirtuali.enit.it/archivio_provaPer informazioni:
www.mostrevirtuali.enit.it