Il gruppo Alce Nero si presenta più forte che mai, dopo aver chiuso il 2015 a 65 milioni di euro di fatturato con perfomance positive su tutti i canali distributivi che confermano il trend di crescita costante ormai da un decennio. E quest'anno tante le nuove referenze, come la linea senza glutine, già presente a scaffale da pochissimi mesi con la pasta in quattro formati, a cui vanno ad aggiungersi i frollini e i sostitutivi del pane; oppure le farine, molte delle quali macinate a pietra, a base di grani provenienti dalla propria filiera. Speciale attenzione verrà data alle tipo 2 e Senatore Cappelli. “Non vanno poi dimenticate la cioccolata a base sale e a base caffè - spiega Gianluca Puttini, direttore marketing e trade marketing - con cacao proveniente dai nostri soci del Sud America». Da aggiungersi tra le novità anche la Quinoa Real.
Novità anche nel look della gamma di prodotti: un importante restyling del packaging interesserà tutti i prodotti a marchio Alce Nero. Una novità di cruciale importanza in un momento storico in cui il consumatore è sempre più attento ai messaggi e ai valori veicolati dalla marca. «I cambiamenti riguarderanno piccoli aspetti grafici del marchio. A cambiare in maniera notevole - continua Puttini - sarà invece l’intero system delle confezioni: sul fronte verranno inseriti gli ingredienti principali, la lavorazione, le materie prime». Si tratta di una scelta che premia e valorizza il concetto di circolarità da sempre sostenuto dal brand, che si esprime attraverso una efficace sintesi grafica. «Nostro obiettivo - conclude il direttore marketing di Alce Nero - è quello di garantire ai pack un miglior impatto a scaffale e dare massima informazione per il fruitore, evidenziando fortemente la materia prima e la sua composizione. Entro la fine del 2017 il restyling sarà completato su tutte le referenze».
Penetrazione in crescita sul mercato italiano
Particolarmente rilevanti i dati relativi alla Gdo, canale in cui Alce Nero si conferma marchio leader in molte delle categorie biologiche commercializzate, tra le quali passate, polpe di pomodoro, sughi pronti, legumi lessati, riso, frollini, nettari di frutta, caffé, zucchero di canna. La recente introduzione di nuove referenze come la linea baby food, l’ampliamento del portafoglio prodotti, l’incremento delle rotazioni nei clienti consolidati e l’acquisizione di nuovi clienti hanno determinato un incremento in Gdo pari al 46% del fatturato dell’anno precedente. Positiva la crescita sostenuta anche su prodotti storici (passate, pomodori in polpa, nettari, bevande vegetali e frollini) che fanno registrare una crescita decisamente maggiore rispetto al trend dei mercati di riferimento: ciò conferma la crescente fiducia nella marca.
L'export
Le vendite al di fuori del territorio nazionale sono aumentate del 37,8%, nonostante la frenata delle esportazioni in Russia, fino al 2014 terzo mercato per il marchio Alce Nero. Tra i 30 mercati internazionali in cui Alce Nero è presente, i risultati più significativi del 2015 provengono nell’ordine da Giappone, Cina, Singapore e Polonia.
Negozi bio, Baby food e canali alternativi
Positiva anche la performance relativa alle vendite sui canali del dettaglio specializzato biologico, che registrano un incremento di fatturato del 24,5%. Di assoluto rilievo poi, la performance registrata dai prodotti destinati all’alimentazione per la prima infanzia, sia nel canale delle farmacie, sia nei punti vendita specializzati (“Baby store”); fino al 2013 in questi canali il marchio Alce Nero non era presente, nel 2015 ha sviluppato un fatturato di circa 1 milione di euro.
Prospettive per il futuro
Il gruppo Alce Nero stima per l’anno in corso di consolidare il trend di crescita con un obiettivo di budget che dovrebbe superare i 78 milioni di euro di fatturato, di cui 63 milioni con il marchio Alce Nero trainato anche dagli investimenti in comunicazione, dal lancio della nuova piattaforma web, dalla collaborazione con un ambassador - lo chef di cucina vegetale Simone Salvini - premiato da una inattesa celebrità mediatica.
Alce Nero
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