La filiera delle Prugne della California è rappresentata dal California Prune Board, consorzio che riunisce 800 coltivatori e 28 confezionatori di prugne provenienti dalla California sotto l’autorità del California Secretary of Food and Agriculture. Le Prugne della California in Italia sono un prodotto molto popolare che ha registrato un trend positivo di crescita nell’ultimo anno. Negli ultimi 6 mesi, il volume delle importazioni è cresciuto del 5% con un aumento a valore del 6%. Un trend che si prevede proseguirà per tutto il 2021, dato che sono state intensificate le attività di marketing per sostenere le Prugne della California attraverso progetti di comunicazione come product placement su importanti canali televisivi.
La crescente attenzione verso cibi sani ha giocato in favore delle Prugne della California«La pandemia e i lockdown che ne sono derivati hanno portato un maggior numero di consumatori a rimanere a casa utilizzando la TV, i servizi on-demand e i media online come forma di informazione, intrattenimento ed evasione – ha dichiarato
Esther Ritson-Elliott, direttore del marketing e delle comunicazioni internazionali per il California Prune Board - L’aumento di pubblico per la nostra attività televisiva si è combinato a
un’evoluzione nel comportamento degli acquirenti, che ha valorizzato le nostre attività di marketing e ha portato a un aumento delle vendite in Italia e in altri mercati chiave».
Un impatto positivo sulla salute
Secondo un recente studio, la pandemia di Covid-19 sembra aver avuto un effetto diretto sulle abitudini dei consumatori, che selezionano con più attenzione alimenti che potrebbero avere un
impatto positivo sulla salute. Per cogliere al meglio questo trend, il California Prune Board ha ideato
la campagna “Prugne della California. Per ossa sane” che ha come focus principale la salute delle ossa e i benefici che il consumo regolare di Prugne della California apporta all’organismo, tema da sempre al centro della comunicazione del Consorzio. Oltre alla campagna Pr continuativa, le Prugne della California stanno sostenendo il loro messaggio sulla salute delle ossa con una campagna online, raggiungendo oltre 3 milioni di impressions tra gli italiani attenti alla salute.
In Italia sono state intensificate le attività di marketing per sostenere le Prugne della California
Crescente attenzione per i cibi sani e nutrienti
«Nei nostri mercati principali i risultati delle vendite continuano a migliorare e la lunga shelf-life della frutta secca, nonché la crescente attenzione per i cibi sani e nutrienti, hanno giocato in favore delle Prugne della California – ha puntualizzato Esther Ritson-Elliott - Se, inoltre, consideriamo che
sempre più persone hanno riscoperto l'amore per la cucina casalinga, allora è facile capire perché un ingrediente sano, versatile e a lunga conservazione come le Prugne della California risulti così attraente».
Da segnalare che la popolarità delle Prugne della California ha fatto riscontrare una
crescita gloibale, in particolare in Canada e Giappone, il più grande mercato di esportazione.
Per informazioni:
www.calidforniaprunes.net