Dopo due edizioni consecutive a Milano, Be.Come cambia scenario e approda al Sud: l'edizione 2025 si terrà infatti dal 17 al 19 novembre a Napoli, nello storico Grand Hotel Parker's. L'evento, che negli anni si è ritagliato uno spazio fisso tra gli appuntamenti più attesi del settore vitivinicolo italiano, conferma la sua formula su invito con selezione dedicata alle aziende partecipanti.
Be.Come si sposta a Napoli: appuntamento dal 17 al 19 novembre
La decisione di lasciare la Lombardia per puntare su una città come Napoli non è casuale, ma parte da una volontà precisa: «Dopo due edizioni milanesi, il baricentro si sposta al sud per aprire nuovi orizzonti e generare opportunità orientate a questa area del nostro paese, sebbene lo sguardo resti sempre rivolto a tutta la Penisola». Una scelta che guarda dunque al Mezzogiorno non come periferia del discorso sul vino, ma come nuovo centro di stimoli, dialoghi e possibilità, in un'ottica che vuole abbracciare l'intero territorio nazionale. Il titolo dell'edizione 2025, “Oltre il Calice, verso il futuro. Nuovi racconti: dialogo e inclusione per costruire identità condivise e esperienze da vivere con le prossime generazioni”, anticipa chiaramente il focus di quest'anno. Be.Come si prepara infatti a segnare un punto di svolta, mettendo al centro il tema delle nuove forme di narrazione del vino, dell'inclusione e del dialogo intergenerazionale. Una riflessione che nasce non solo dall'esigenza di aggiornare il linguaggio con cui il vino si racconta, ma anche dalla consapevolezza che il pubblico - e le sue abitudini - sta cambiando.
Per questo, nel corso dell'evento si parlerà anche delle nuove modalità di consumo e delle strategie comunicative più efficaci per coinvolgere le generazioni più giovani, sempre più protagoniste delle dinamiche culturali e di mercato. Un'apertura che non strizza l'occhio alla moda, ma cerca di rispondere a un cambiamento concreto, osservabile e in continua evoluzione. Come sempre, la partecipazione sarà riservata e su invito, con una selezione attenta per quanto riguarda le aziende vitivinicole. Un modello che ha permesso all'evento di mantenere un profilo coerente e una proposta di alta qualità: «Sarà nostra cura fornire maggiori informazioni sul programma e le modalità di adesione nelle prossime settimane» si legge nella comunicazione ufficiale.
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