1846-2021: 175 anni di Peroni, la prima birra nazionale

Dalla sede del Museo Birra Peroni a Roma, luogo in cui è racchiusa la storia di Peroni e le testimonianze tangibili della sua capacità di unire, evolversi ed innovare, il 29 aprile sono stati annunciati grandi cambiamenti nell’identità visiva e nel suo posizionamento con una nuova immagine e una nuova campagna di comunicazione.



«Oggi rilanciamo la gamma Peroni e annunciamo un futuro che è iniziato 175 anni fa - ha sottolineato Enrico Galasso, amministratore delegato di Birra Peroni - Vogliamo mettere Birra Peroni al centro di un’Italia che, mai come oggi, ha bisogno di sentirsi unita. E mai come oggi se c’è qualcosa che ci unisce, è Peroni! - Il nostro è un processo di grandi cambiamenti non solo nell’identità visiva, più contemporanea e moderna, ma anche nella maniera in cui comunichiamo con i nostri consumatori, in modo innovativo, trasparente e diretto attraverso la tecnologia blockchain per tracciare il nostro malto 100% italiano e dare valore ai 1500 agricoltori che ogni giorno in Italia lavorano per garantire la qualità dei nostri ingredienti».

Un viaggio con il QR Code

Un sistema di valori che si sviluppa su quattro coordinate: modernità d’immagine, qualità, riconoscibilità e italianità lungo tutta la filiera, dal campo alla bottiglia. In questo senso la bottiglia diventa una preziosa fonte di informazioni per il consumatore che, scansendo il QR Code sul collarino, sarà in grado di conoscere il percorso del prodotto nella sua interezza, dal campo d’orzo dell’agricoltore allo scaffale, all’esperienza di gusto. Un progetto di mappatura e controllo per garantire la qualità dei propri prodotti attraverso l’utilizzo della blockchain applicata su tutta la sua filiera produttiva.

Un’evoluzione che si esplicita coinvolgendo la nuova etichetta che, confermando i valori della tradizione, diventa più pulita e lineare. Un’immagine che racconta il suo essere “indiscutibilmente italiana” e trova valore nell’indicazione “prodotta a Roma, Padova e Bari” e nel malto 100% italiano. Peroni si rinnova con un’immagine contemporanea rimanendo fedele a sé stessa e mantenendo la sua originale ricetta.

La birra degli italiani

Valori e le caratteristiche che fanno di Peroni la birra degli italiani vengono comunicati nella nuova campagna pubblicitaria, on air dal 29 aprile. Da sempre Peroni è la birra che unisce gli italiani ed è da questa semplice ma fondamentale intuizione che si sviluppa l’idea creativa del nuovo spot: a prescindere dalla provenienza, dalle proprie convinzioni, dalle divisioni di linguaggio, cultura o storia, oltre ogni differenza.



Non a caso Peroni ritrova questo suo carattere distintivo nei valori sportivi di cui è sostenitrice con le partnership che la legano alle Federazioni di calcio e rugby con le Nazionali maschili e femminili. D’altronde la storia di Peroni parla chiaro. Nata nel 1846, è la prima birra nazionale.

Per informazioni: peroni.it