Peroni porta in Italia la birra Kozel. Due refereze premium al debutto

Arriva in Italia, più precisamente a Padova, la famosa birra Kozel. Il brand si unisce al portafoglio di prodotti premium di Birra Peroni che quindi si consolida nel segmento delle lager: «Il suo successo internazionale unito agli ultimi trend che ci racconta il mercato ci hanno convinti a scommettere sul lancio in Italia», ha dichiarato Francesca Bandelli, innovation e marketing director di Birra Peroni.

Un investimento sui nuovi trend

In effetti, il mercato delle lager premium rappresenta il 30% in termini di valore economico della categoria stessa (oltre a vantare tassi di crescita più rapidi). Un investimento che guarda al futuro, insomma.

Kozel, un brand conosciuto in 48 Paesi

Già presente in 48 Paesi con 4,5 milioni di ettolitri venduti a livello globale, Kozel va a rinfoltire il roster di lager internazionali presenti nel nostro mercato; una nicchia il cui valore si avvicina ai 613 milioni di euro (nel 2019). «In particolare, quelle ceche come Kozel sappiamo essere molto apprezzate: registrano infatti il più alto tasso di crescita in volume a livello mondo, +29% dal 2014 al 2018», ha specificato Bandelli.

Due referenze al debutto: Premium Lager e Dark Lager

A rappresentare il debutto sui canali di vendita del brand saranno due referenze: Premium Lager e Dark Lager, riconosciute per la piacevole bevibilità, tanto da aver ricevuto oltre 200 premi, fra cui il primo posto all'International Brewing Awards e al World Beer Award.