Burger King, parte il rebranding. Nuovo logo e progetto sostenibilità

Tutto cambia, non solo il logo. Burger King ha deciso di dare seguito a un processo di transizione digitale a cui si accompagnerà un miglioramento della qualità del prodotto grazie alla rimozione dal menu di coloranti, aromi e conservanti artificiali.


Un rebranding a 360°
«La nuova immagine segna il passo del primo rebranding completo in oltre 20anni», ha affermato Fernando Machado, global chief officer di Burger King. Prende così avvio la piena attuazione del piano sostenibilità che fa riferimento a tre pilastri: cibo, pianeta e persone/comunità. «Ci siamo impegnati a preservare la sicurezza alimentare, nell’utilizzare ingredienti di qualità e nel migliorare la possibilità di scelta, in termini nutrizionali e nella trasparenza», ha specificato Machado al Corriere della Sera.

Pronti a cambiare, per una minore impronta ecologica, anche i packaging e i processi di riciclo così come la scelta o l’adeguamento degli immobili. Infine, maggiore attenzione alla filiera con lo scopo di sostenere gli agricoltori.

Focus sul mercato italiano
Per l’Italia, dove il brand è presente dal 1999 e conta oltre 200 ristoranti, grande attenzione dal momento che il livello di penetrazione ancora basso delle grandi catene della ristorazione lascia spazio per un’ulteriore crescita. A conferma di ciò, negli ultimi anni Burger King ha intensificato la presenza nella Penisola con una serie di aperture che contano di proseguire anche nel 2021. «Il marchio in Italia sta dando priorità agli elementi di innovazione del cibo, con ulteriori novità in arrivo nel primo trimestre, oltre a valorizzare e personalizzare l’esperienza dei clienti», ha concluso Machado.