Accordo Enit-Netflix: film serie TV per lanciare il turismo in Italia

Enit-Agenzia nazionale del turismo e Netflix hanno siglato un protocollo d'intesa per rafforzare il legame tra la produzione audiovisiva in Italia e la promozione turistica. L’accordo punta a creare sinergie e mettere in campo azioni per la promozione del sistema Paese, rafforzando la percezione positiva del brand Italia e ampliando la conoscenza della ricchezza e della diversità culturale e del lifestyle del Paese. Prevista la collaborazione alla realizzazione di progetti per valorizzare le destinazioni turistiche italiane, in particolare, quelle meno conosciute, presso il pubblico internazionale. A questo fine verrà costituito un team dedicato.

Contenuti che attraggono

A monte uno studio internazionale sull'efficacia e l'incidenza di film e serie televisive sulla percezione e la scelta dell'Italia come destinazione turistica. La ricerca è stata presentata nell’ambito di Bit Fieramilanocity. Condotta da Basis per conto di Netflix, dimostra che film e serie tv rappresentano un volano per l'immagine dell'Italia nel mondo e hanno il potenziale di attrarre turismo nel nostro Paese. Lo studio, condotto su un campione rappresentativo della popolazione in 6 paesi tra cui Brasile, Francia, India, Regno Unito, Spagna e Stati Uniti, rivela che per le persone che hanno guardato contenuti italiani, la probabilità di considerare l'Italia come la propria prossima destinazione turistica è doppia rispetto a chi non ha visto contenuti italiani.

Il fascino del Made in Italy

Un aspetto particolarmente rilevante è che il risultato riguarda anche coloro che non hanno mai visitato l’Italia: l'87% delle persone che hanno guardato contenuti italiani hanno dichiarato il proprio interesse a visitare l'Italia, contro un 67% di persone fra coloro che non hanno visto contenuti Made in Italy. Gli aspetti dell'Italia maggiormente apprezzati da coloro che hanno guardato contenuti italiani sono la storia, la cucina e la cultura. La ricerca rivela anche che le persone che hanno Netflix nei paesi oggetto di misurazione hanno il 50% di possibilità in più di aver visto contenuti italiani, rispetto a chi non ha Netflix.

Una potente carica innovativa

«L'indagine conferma il potere attrattivo ed empatico delle immagini e dei racconti per promuovere il turismo e incoraggia la collaborazione tra Netflix ed Enit, in uno spirito di reciproco rimando per contribuire a una nuova, esaltante scoperta dell’Italia», ha dichiarato Tinny Andreatta, vicepresidente delle Serie Italiane di Netflix. «Un accordo che consente già di assaporare la carica innovativa che vorremmo imprimere al settore: lavorare con tutti i soggetti in grado di mobilitare in modo positivo le risorse del nostro brand», ha commentato Roberta Garibaldi, amministratore delegato di Enit. «Un progetto work in progress di dialogo intergenerazionale e interculturale attraverso uno strumento che accomuna tutti e declinato per sfere di interesse», ha puntualizzato il presidente Enit Giorgio Palmucci.

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