I panettoni di Giovanni Cova & C. entrano nell’Accademia di Brera

Per festeggiare i 90 anni dalla fondazione Giovanni Cova &C. ha lanciato un progetto per raccogliere nuove idee per i suoi panettoni. Lo ha fatto affidandosi agli allievi dell’Accademia di Brera di Milano.Comunicare sensazioni, storia ed esperienze attraverso l’arte fa parte del percorso che la Giovanni Cova & C. ha già intrapreso e che ha determinato l’inizio del sodalizio con l’Accademia. Una nuova ambizione che punta ai giovani e al loro talento e in prospettiva a confermare il riconoscimento del “made in Italy” inteso come combinazione tra genialità e tradizione.



Le confezioni di Giovanni Cova & C. sono da sempre un elemento distintivo, tanto che ancora oggi le grafie e gli stilemi usati sin dalla sua fondazione ricorrono in buona parte della produzione aziendale, assieme ai progetti che hanno dato risalto a celebrazioni culturali e artistiche al fianco di importanti collaborazioni istituzionali e che hanno confermato quanto una confezione di pregio e una progettualità annessa possano costituire un elemento comunicativo e di condivisione emozionale con i propri estimatori.

Vicini alla storia e alla cultura italiana e milanese
«Da molti anni siamo vicino a quella che è la storia e la cultura italiana e milanese – ha dichiarato Andrea Muzzi, amministratore delegato della Giovanni Cova & C. - Siamo stati tra i primi a valorizzare il panettone incartato a mano e tutti gli elementi di pregio che lo costituiscono. Il nostro vuole essere un sostegno alla creatività di questi giovani artisti che si sono dimostrati entusiasti non solo per aver potuto partecipare ma anche per aver lavorato nell’anno più complesso di sempre. Uno spirito di partecipazione e condivisione che rispecchia la nostra volontà di celebrare il convivio più importante dell’anno. Speriamo che questa nostra iniziativa possa costituire un esempio per altre aziende e che il talento possa sempre essere riconosciuto, stimolato e premiato».

Gli art work elaborati dagli studenti hanno come focus i valori dell’azienda pasticcera, quali eccellenza, bellezza, passione, tradizione, innovazione e autenticità e puntano a valorizzare l’origine del panettone di lusso Milano e a sottolinearne la radice artigianale. L’indissolubile legame con la città, i suoi emblemi, la sua cultura, fino a esplorare la moda e la bellezza, dagli anni ‘30 a oggi, esplorando un percorso che va dall’uso vibrante dei colori, allo stile eclettico, moderno e bohémien. I ragazzi hanno lavorato anche sugli elementi grafici e gli stilemi distintivi: il nome, la corona, il meneghino, il pattern Milano, le geometrie e gli abbinamenti. Ogni artista è stato chiamato per raccontare attraverso il proprio stile, le sue forme e i suoi colori la food experience e i momenti di condivisione in cui la marca è protagonista: il Natale, la tavola, la convivialità, il regalo. Utilizzando anche nuovi font ed esplorando nuove tecniche e materiali.??

L’arte si trova in dialogo con il proprio tempo
«La collaborazione appena nata tra la Giovanni Cova & C. e l’Accademia di Brera – ha sottolineato la vicedirettrice Maria Cristina Galli - rappresenta una preziosa occasione per i nostri studenti di confrontarsi non solo con la creatività, ma direttamente con le possibilità che essa incarna nel rilanciare i propri valori anche nel mondo aziendale. La capacità di farsi interpreti di una realtà che lega profondamente alla città di Milano due eccellenze indiscusse viene così a oggettivarsi in progetti inediti e innovativi, in grado di restare fedeli alla tradizione e rilanciare lo sguardo sull’oggi. L’arte quindi si trova qui in dialogo con il proprio tempo, carico di una memoria che si fa pensiero, ricco di rimandi e di inatteso, forte della molteplicità di una coscienza di bellezza».

Per informazioni: www.giovannicovaec.it